Культурний код: Як ми живемо, що купуємо і чому

Автор - Рапай К.

Чому у американського джипа фари мають бути круглими? Чому у Франції ідея виробництва сиру з пастеризованого молока приречена на провал? Чому реклама одного і того ж товару в Америці, Німеччині чи Франції має бути різною? Тому що сприйняття будь-якої речі, явища чи поняття - чи то машина, їжа, стосунки між людьми і навіть сама країна - перегукується з ранніми дитячими враженнями і відкладається в глибинній частині мозку, яка відповідає за виживання. Таємний сенс сформованих образів у кожній культурі свій. Це свого роду замок, і він відкривається за допомогою шифру - культурного коду. Вивчення культурних кодів привело психолога Клотера Рапая у бізнес, де його знання принесли величезну практичну користь. Провідні компанії світу використовують ідеї Рапая при розробці продукції та плануванні рекламних кампаній. 2-ге видання.